主流派経済学は人間の合理性や市場参加者の完全な知識を前提にする。それによって理論は成り立つとしても、実際に社会にどれほど役に立つのか、違和感を抱く人は少なくない。人は不合理な行動や意思決定をしがちだからだ。より現実を知る手掛かりは ...

年間10本の論文を発信する行動経済学の専門家が、迷いを減らす意思決定と行動変容の核心を解説。12/8（月）以降順次、全国の書店・ネット書店で発売！ フォレスト出版株式会社（所在地：東京都新宿区、代表取締役：太田 ...

人・物・金の合理的な配分を追求する経済学の中でも異色の「行動経済学」がブームです。行動経済学のポイントは、「人は時に不合理な行動をとる」という前提に立っていること。つまり、コミュニケーションのすれ違い、長引くムダな会議、延々と続く ...

経済の理屈を扱うものと思われがちな経済学だが、実は「人をどう動かすか」を分析する学問でもある。中でも重要なのが、人の行動を左右するインセンティブという考え方。子育てや政治の意思決定まで、あらゆる場面においてうまくいかないと悩んで ...

豊富なイラストでわかりやすく解説。「どうして『くわしくは で』が気になるのか？」「なぜ推しのグッズをつい買い集めてしまうのか？」といった“つい”の行動も、行動経済学の視点でスッと理解できます。 行動経済学を知らないとマズい時代が ...

行動経済学とは、心理学と経済学を組み合わせることによって、人間の不合理な行動の謎を解き明かす学問。 『世界は行動経済学でできている』（橋本之克 著、アスコム）の著者が指摘しているように、その理論はビジネスやマーケティングの場で ...

講演冒頭で相良氏は、経済学と行動経済学の違いについて説明した。伝統的な経済学では、常に合理的であることを前提として、人間は意思の力や脳のエネルギーなど無限のリソースを全て活用し情報を収集、最良の決断をすると考える。しかし実際には ...

バイキングに行ったとき、せっかくだからと料理を取り過ぎてしまうことはないでしょうか。また、列に並ぶ時に地面に貼られた足跡や横一線のステッカーにあわせて並ぶ人は多いと思います。こうした行動を理論化したのが「行動経済学」です。 扱う ...

今回は、フリマアプリ、シェアリングサービス、SNSなどをきっかけに消費者の行動様式がいかに変化してきたかについて解説する。 コトラー教授が提唱したマーケティング4.0の中に、“5つのA”のコンセプトがある。 認知（Aware）、訴求（Appeal）、調査（Ask ...

自然科学系分野で10年ぶりの日本人ダブル受賞に沸いた今年のノーベル賞。唯一、日本人受賞者がいないのが経済学賞だが、将来の受賞への足がかりとなるような研究も生まれている。京都大などの研究者でつくる行動経済学と人工知能（AI）を融合させた ...

認知行動療法は心理療法（精神療法）の1つである。アーロン・ベックという精神科医が1960年代に作った認知療法と、古くからあった行動療法が組み合わさる形で認知行動療法と呼ばれるようになった。認知行動療法は心理療法の中でも最も多くの ...